El fin de la “Sustentabilidad Romántica”: ¿Por qué tu CFO debería ser el mejor amigo de tu Director de Energía?
Durante años, la sustentabilidad en las empresas mexicanas se trató como una sección decorativa en el reporte anual. Una “obra de beneficencia”, como bien lo señaló Humberto Alarcón, CEO de Suneco, durante su reciente intervención en nuestro Neuron Sustainability Summit 2026. Pero los días de la sustentabilidad por cortesía han terminado. Hoy, o es rentable, o simplemente no es.
La charla de Alarcón no fue solo una cátedra técnica sobre fotovoltaicos o almacenamiento; fue un manual de supervivencia financiera para la industria ante un entorno de volatilidad tarifaria y exigencias globales de descarbonización.
El mito del gasto vs. la realidad de la TIR
El mensaje fue contundente: si estás intentando “vender” un proyecto de energía limpia basándote únicamente en la reducción de huella de carbono, estás perdiendo el tiempo del CFO. En el mundo real de los negocios, los planetas se alinean cuando hablamos de Tasas Internas de Retorno (TIR).
¿Sabía usted que un proyecto de almacenamiento de energía puede alcanzar una rentabilidad superior al 80%? No solo por el arbitraje de energía (comprar barato de madrugada para usar en hora punta), sino por algo mucho más crítico: la continuidad operativa.
“Un parpadeo de CFE puede llevar a pérdidas millonarias en inventarios, reprogramación de robots y multas contractuales”, advirtió Alarcón.
En sectores como el automotriz o el acerero, la batería ya no es un “respaldo”, es un filtro de calidad que blinda la productividad. Aquí, la sustentabilidad es una consecuencia positiva de una decisión financiera inteligente.
La tecnología adecuada para el cliente adecuado
Uno de los puntos más lúcidos de la intervención fue la desmitificación de los “proyectos simbólicos”. Instalar medio mega de solar en una planta que demanda cuatro es, en palabras de Humberto, poner “paneles en el jardín para que se vean bonitos”.
Para mover la aguja de verdad, la estrategia debe ser quirúrgica:
- Para Hotelería: La sustitución de calderas de gas o diésel por bombas de calor está entregando rentabilidades de hasta el 40%.
- Para la Gran Industria: El almacenamiento con doble conversión es el “UPS gigante” que garantiza que la planta nunca se detenga.
- Para la Tesorería: Los esquemas de PPA (Power Purchase Agreement) permiten descarbonizar sin tocar un solo peso del CAPEX, transformando un costo fijo en un ahorro neto inmediato.
El reto de la Inteligencia Artificial y los Datos
No podemos ignorar el elefante en la sala: la IA. El aumento masivo en el consumo energético de los centros de datos es un reto que incluso los expertos miran con respeto. Con crecimientos de consumo de hasta 10 veces entre versiones de modelos de lenguaje, la eficiencia energética ha pasado de ser una opción a ser el cuello de botella del progreso tecnológico.
Conclusión: El ADN de Neuron
En Neuron, nuestra misión es precisamente esta: provocar el choque de ideas que derive en rentabilidad. La keynote de Suneco nos dejó claro que el futuro de la industria en México no depende de la buena voluntad, sino de la capacidad de los líderes para traducir los electrones en dividendos.
Si tu proyecto de sustentabilidad sigue archivado en el escritorio del Director de Finanzas, quizás es porque no le has hablado de la TIR del 80%. Es momento de dejar de ser “verdes” por moda y empezar a serlo por eficiencia estratégica.
