Adsmovil ha revolucionado la publicidad móvil en América Latina desde su creación en 2009. Fundada por Alberto Pardo, la empresa ha evolucionado de vender medios a audiencias, basándose en la personalización impulsada por datos. Con presencia destacada en México y Brasil, Adsmovil gestiona más de 350 millones de perfiles. Además, es una empresa carbono neutral, comprometida con la sostenibilidad, mientras continúa expandiéndose en América Latina y Estados Unidos.
En la era actual de la publicidad digital, donde los avances tecnológicos redefinen la manera en que las marcas se conectan con sus consumidores, Adsmovil ha sido una fuerza pionera en el desarrollo de soluciones publicitarias móviles. Durante una enriquecedora entrevista con Alberto Pardo, CEO y fundador de la compañía, profundizamos en la trayectoria de Adsmovil y en cómo la empresa ha evolucionado a lo largo de los años para mantenerse a la vanguardia en un entorno tan dinámico.
El nacimiento de una visión: de Gats Mobile a Adsmovil
Adsmovil comenzó su andadura como Gats Mobile en 2009, cuando la publicidad móvil era aún un concepto incipiente en Latinoamérica. Alberto Pardo observó lo que estaba ocurriendo en los Estados Unidos, donde la tecnología móvil y la publicidad comenzaban a despegar, y vio una oportunidad para llevar esas ideas innovadoras a los mercados de Colombia, México y Brasil. En esa época, la navegación por aplicaciones móviles en América Latina era casi inexistente, y la penetración de teléfonos inteligentes era baja. Sin embargo, Alberto y su equipo se adelantaron a la curva, lanzando su negocio en 2011.
Este movimiento visionario permitió a Adsmovil obtener inversión del Grupo Cisneros, lo que les facilitó expandir operaciones a Brasil y Estados Unidos en 2013. Así comenzó el viaje de Adsmovil hacia convertirse en una de las compañías más relevantes de publicidad móvil en América Latina, con un enfoque que desafiaba el modelo tradicional basado en operadores móviles, apostando por la creación de contenidos y aplicaciones independientes para impulsar la publicidad.
La evolución hacia la personalización impulsada por datos
Con el paso de los años, Adsmovil ha sabido adaptarse a los cambios vertiginosos en la industria de la publicidad. Según Pardo, la clave del éxito ha sido la capacidad de migrar de vender “media” a vender audiencias. Este cambio hacia la personalización de los mensajes publicitarios se ha basado en la recopilación y análisis de datos, lo que permite identificar con gran precisión a los consumidores y adaptar las campañas a sus necesidades y deseos.
“Si eres una mamá con un bebé, te gustaría recibir publicidad de productos que te sean útiles, como pañales, en lugar de anuncios que no tienen relevancia para ti”, explica Pardo. La personalización es el corazón de la oferta de Adsmovil. Hoy en día, la empresa gestiona una plataforma que cuenta con más de 350 millones de perfiles en América Latina, lo que les permite segmentar audiencias basadas en comportamientos, geolocalización y otros datos para maximizar la efectividad de las campañas.
Crecimiento y expansión: Un enfoque en México y Brasil
Latinoamérica sigue siendo el motor principal del crecimiento de Adsmovil, con México y Brasil representando el 70% de su negocio. Ambos países son mercados clave debido a la penetración masiva de dispositivos móviles y la creciente inversión publicitaria digital. Aunque Adsmovil ha expandido su presencia en otras regiones, incluida España, Pardo destaca que el verdadero crecimiento sigue ocurriendo en su región de origen. “El dinero sigue a las audiencias, y hoy en día las audiencias están en los móviles”, recalca.
Este enfoque en las regiones donde aún hay espacio para el crecimiento es estratégico para Adsmovil. A pesar de las tentaciones de explorar nuevos territorios, como Europa, Pardo reconoce que Latinoamérica todavía tiene un gran potencial por desarrollar.
Geolocalización y privacidad: El balance entre tecnología y ética
Uno de los temas más fascinantes de la conversación fue el uso que Adsmovil hace de la geolocalización para mejorar la efectividad de sus campañas. La capacidad de identificar los movimientos de los usuarios y generar perfiles basados en su comportamiento de movilidad ha sido un cambio radical en la publicidad móvil. Sin embargo, esto plantea también importantes desafíos éticos y de privacidad.
Pardo fue claro al subrayar que Adsmovil cumple con todas las normativas, tanto locales como internacionales, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea. Los datos de los usuarios se anonimizan, lo que significa que no se puede identificar a las personas detrás de los dispositivos. “No sabemos quién es la persona detrás del celular, pero podemos identificar patrones de comportamiento y ofrecer publicidad relevante basada en su ubicación”, aclara Pardo.
Este enfoque ha permitido a Adsmovil procesar los datos de más de 330 millones de dispositivos móviles en América Latina, una proeza tecnológica que implica procesar información cada 10 segundos para generar audiencias precisas y mejorar la experiencia publicitaria.
El futuro de Adsmovil: Innovación y sostenibilidad
Finalmente, hablamos sobre el futuro de Adsmovil y cómo la empresa está lidiando con los desafíos de sostenibilidad. Adsmovil es una empresa carbono neutro desde hace cuatro años, lo que refleja el compromiso de la compañía con el medio ambiente. Pardo considera que es responsabilidad de todos, incluidas las empresas tecnológicas, dejar un mundo mejor para las futuras generaciones. “El ecosistema digital consume energía, y nosotros, como parte de ese ecosistema, debemos ser responsables”, comenta.
En cuanto al futuro de la tecnología y la expansión del mercado, Pardo visualiza que Adsmovil continuará creciendo en América Latina y Estados Unidos, pero no descarta la posibilidad de explorar nuevos territorios cuando las condiciones sean óptimas. Sin embargo, con un enfoque en mercados donde aún hay mucho por desarrollar, la estrategia principal seguirá siendo profundizar en aquellos países donde ya tienen una fuerte presencia.
Conclusión
Adsmovil ha sido un jugador clave en la transformación de la publicidad móvil en América Latina. Bajo el liderazgo visionario de Alberto Pardo, la compañía ha sabido adaptarse a los cambios tecnológicos y a las demandas del mercado, manteniendo un enfoque en la personalización y el uso ético de los datos. Con su mirada puesta en la sostenibilidad y el crecimiento continuo en mercados clave, el futuro de Adsmovil promete estar lleno de innovación y expansión estratégica.
