El turismo en México, con un 9% del PIB y más de 5 millones de empleos, es clave para impulsar la sustentabilidad. Grupo Presidente lidera con estrategias enfocadas en energía, economía circular, biodiversidad y cambio climático. Ha reducido su huella con paneles solares, reciclaje y programas de ahorro de agua. Promueve el turismo regenerativo mediante alianzas comunitarias y acciones sociales. Además, enfrenta los riesgos del cambio climático con tecnología, certificaciones y metas hacia el 2030. Su enfoque demuestra que rentabilidad y conciencia ambiental pueden ir de la mano. No hay plan B: la sustentabilidad es el camino.
Con una contribución del 9% al PIB nacional y más de 5 millones de empleos directos, el turismo en México no solo es un pilar económico, sino un sector estratégico para impulsar la sustentabilidad. Según datos de la Secretaría de Turismo, este rubro es el segundo empleador de mujeres y el primero de jóvenes, además de posicionar al país como el sexto destino más visitado del mundo, con aspiraciones de escalar al quinto lugar. Sin embargo, su verdadero potencial radica en cómo puede convertirse en aliado clave para la preservación ambiental.
Grupo Presidente: Estrategias en Energía y Economía Circular
Desde hace tres años, Grupo Presidente integró un área de sustentabilidad enfocada en tres ejes: energía, biodiversidad y cambio climático. Un diagnóstico inicial reveló que el 40% de la huella de carbono de sus hoteles provenía del consumo energético. Como respuesta, el 40% de sus propiedades —incluyendo marcas como Viatura (glamping)— ya operan con paneles solares, mientras que nuevas aperturas priorizan equipos de energía limpia.
En residuos, implementaron un programa de economía circular: separación correcta, venta de materiales reciclables para crear un fondo verde (destinado a proyectos ambientales y apoyo a colaboradores) y alianzas con proveedores locales. “El lujo no debe estar reñido con la conciencia ambiental. Lo fundamental es educar y generar conciencia en todos los niveles: desde quienes nos visitan hasta quienes forman parte del equipo operativo.”
Agua y Biodiversidad: Innovación en Tiempos de Crisis
El agua es otro frente crítico. Mediante programas como recompensas por no solicitar limpieza diaria de habitaciones, lograron reducir hasta un 15% el consumo en propiedades urbanas. Además, en colaboración con la plataforma Naturalista, realizan censos de biodiversidad en destinos como Quintana Roo para identificar especies en riesgo y promover flora endémica.
El turismo regenerativo —que busca dejar los destinos mejor de cómo se encontraron— impulsa alianzas con comunidades locales. Por ejemplo, convenciones corporativas en sus hoteles incluyen jornadas de responsabilidad social, como limpieza de playas o construcción de viviendas, diseñadas en diálogo con las necesidades de cada población.
Cambio Climático: Un Riesgo Financiero y Operativo
Los efectos del calentamiento global son palpables: huracanes más intensos, playas erosionadas y estaciones alteradas (como el florecimiento prematuro de jacarandas en CDMX). Para la industria hotelera, esto no solo es un desafío ambiental, sino un riesgo financiero: seguros más costosos, propiedades vulnerables y demanda turística fluctuante. “Si no cuidamos nuestros entornos, como las playas, que forman parte de nuestros atractivos naturales, ¿qué dejaremos para las generaciones que vienen?”
El Futuro: Alianzas y Metas 2030
Grupo Presidente alinea su estrategia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y metas como ser net zero. Su plan incluye:
- Digitalización de mediciones: Uso de una plataforma automática para calcular huella de carbono por habitación en tiempo real.
- Certificaciones internacionales: Adhesión a programas como Green Engage de IHG, que exige estándares como iluminación LED en 100% de sus propiedades.
- Inversión social: El 30% de sus experiencias turísticas integran acciones comunitarias.
Conclusión: No Hay Plan B
“En sustentabilidad, no existe un plan B”, sentencia Lourdes Prieto. Con un sector turístico que atrae a 45 millones de visitantes anuales (datos de 2023), México tiene la oportunidad de demostrar que la rentabilidad y el impacto positivo no son excluyentes. La fórmula: tecnología para eficientar, alianzas para escalar y educación para transformar. El mensaje es claro: en un mundo sin respaldos, la apuesta por la sustentabilidad no es opcional, sino la única ruta hacia la resiliencia.
